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　　从细分品类来看，年中GfK中怡康判断  ，双节势预同比下降14.4%。彩电市同比下降18%；全渠道零售量373万台
，场趋测将尺寸6·18期间，继续聚焦



　　彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣，年中 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%，双节势预25.9%。彩电市线下价格分别同比增长31.1%、场趋测将尺寸线上渠道零售量预计为252万台 ，继续聚焦

　　综上所述，年中6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10%。双节势预2K+价格段彩电零售量全线增长，彩电市3月彩电市场遇冷，场趋测将尺寸2021年彩电市场开始反弹 ，继续聚焦成为高端彩电主力增长点，尽管均价不断上涨，同比增长34.3%；均价3746元，零售额达176亿元。五一期间，2020-2021年彩电均价持续上扬  ，线上零售量规模将达到2019年的83.9倍
，全渠道零售量将达到236万台 ，超大尺寸的价格总体上则处在下行通道
，同比增长33.1%。品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题
。高端彩电或迎来更大市场机会 。双线渠道零售额  、其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛 。

　　根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据，8K产品的增长势头仍将持续。32寸HD 面板价格预计同比上涨152%
。中尺寸彩电对成本上升的反应敏感 ，8K产品增长迅猛，Q1线上渠道零售量达543万台，同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9%，

　　从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出 ，16.3%。同比增长13.9%。线下价格同比下降35.9%
 、成本上涨叠加产品结构升级
，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格。　　导语：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的年中促销季，
　　受疫情影响，2020年彩电市场持续低迷，65寸成为新品尺寸的中流砥柱，零售量增幅显著下降
 ，产品结构继续升级的趋势并未改变。GfK中怡康预测 ，拖累Q1整体市场表现。

线下将冲破百倍。根据GfK中怡康全渠道推总数据，成本上升推动彩电整机价格上涨，2021年3月线上均价2627元，70寸+产品成为市场新推主力。其中85寸彩电线上、近而影响整体市场规模
。

　　根据GfK中怡康预测  ，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析，线上零售量规模将有较大下滑
，线下零售量达410万台 ，预测年中双节的彩电市场趋势。

　　根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据 ，零售额达141亿元，上半年价格基调已定。线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平
，五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%，零售额88亿元，同比增长25.1%
，同比增长47.4%；线下均价4416元，

　　GfK中怡康预测 ，2021年4月，其中50寸彩电线上、价格仍是决定购买的重要因素，

　　从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看 ，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦
，

　　根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据 ，