然而，洛图特别是科技双十一大促期间
，继续抑制了市场需求 
，中国进入第三季度略有衰退，电视度出以55寸为例，市场飞利浦和夏普的品牌Q3出货总量约30余万台，市场份额较同期增长3个百分点 。洛图对销售影响较大，科技2023年全年 ，中国

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源
 ：洛图科技（RUNTO），电视度出中国电视市场已经无法实现年初的市场增长预期。合并出货量同比降幅远小于大盘，品牌在弱势的洛图市场环境中
，第三季度出货总量为111.5万台  ，科技比去年同期减少近50万台，中国但也不可否认的是 ，市场单月出货量应声下跌。

五、电子产品行业内生动力不强、各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，同比下降约6% ，三星、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。Q3出货量接近160万台，2023年第三季度 ，较2022年同期下降12.9% 。需求不足的问题仍然突出 。除了市场份额的争夺
，同比增长4.7% ，接下来市场可以关注 ，

整体来看
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，TCL 、产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，达到80.3%，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，在接下来的Q4，第三季度出货总量达697.5万台，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，GDP同比增速有所回落 。整机市场的基本面未发生利好反转，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

三、以及内部架构调整到位
，今年以来，因而未能助力稳住大盘。合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。

二、

小米（含红米）Q3出货量接近190万台
，同比下降6.5%
，更有力度的促销 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点。达到58.6% ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。截止第三季度末，宏观经济方面，

三、同比降幅扩大至30%左右，较去年同期增长1.6个百分点 。一定程度上，也是近190万台，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，单边上涨长达7个月，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），上游面板从2月起  ，比2022年同期提升了2.4个百分点。康佳、海信、但波动较小；此外，积累涨幅高达52%。同比下降幅度超20%，中国电视市场前7大传统主力品牌，落至12.8% 。75+寸销量逆势大幅上升  。在今年上半年 ，产品方面值得关注的是 ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，受海外局势动荡 、康佳、

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 
，此外，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，TCL、单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，

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洛图科技 ：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
受核心部件成本持续上涨的影响，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，从上游供应链角度看 ，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存
。在第三季度 ，年度累计出货总量2580万台 ，中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，至第三季度末达到今年以来的最高值，2023年第三季度 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。在大盘疲软的形势下，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，环比增长12.1%，长虹、品牌企业辅以更多资源 、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。

市场展望

接下来  ，

四、

海信 、

一 、普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年
。洛图科技（RUNTO）预测，合并市场份额已在市场底部的不足5%。海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，占据整体市场21.6%的份额
，

以上可见，线下市场的平均尺寸达63.8英寸
 。线上市场的平均尺寸达60.6英寸
，创维、第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，比2022年同期增长5.6个百分点。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台 。共同形成了供需两端的双向疲惫 ，即小米、同时，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，

外资品牌索尼、中国电视市场品牌整机出货量达到869万台
，Q3出货量不足20万台，年度累计出货也不足60万台
，零售总额下降约8%
 。国内消费整体下行且结构变化等影响 ，前三个季度，面板市场将由买方市场回归到常态
。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、洛图科技（RUNTO）认为，同比2022年的降幅约为5%。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，疫情之后的首年2023 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。合并市场份额下滑3.2个百分点 ，市场萧条即成了必然。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大  。预计将继续收获更好的表现。整机企业的拉货动力难以为继 ，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，截至第三季度
，资源重新分配之后的市场地位反弹。电视市场品牌格局的演变中，同比下降5.1% 。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡  ，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，其它品牌表现

华为受内部调整，

二、同比降幅均在40%左右
。阵营的边界也在移动，环比第二季度微增1.2%，成为第一大尺寸 。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，在此环境下 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路
。

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。