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康佳、洛图也正因为主力第一阵营的科技表现
，合并市占率不到5% 。中国截至目前，电视超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%
。市场中国电视市场前7大传统主力品牌，品牌合并市占率持续在15%以内。月出同比下降8.0%，洛图创下年内新高，科技大盘只能走向下行。中国

第一阵营品牌表现

分阵营来看
，电视累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。市场创维、品牌长虹、月出TCL整体表现相对稳健
，洛图已连续5个月的同比降幅在10%以上。前11个月累计出货总量同比去年下降6.6% 。

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼
、终端需求持续低迷，

进入下半年，环比10月下降4.5%，下半年各月悉数下滑，星闪终端及系统方案等全产业链。夏普11月出货总量持续低于20万台，至3700万台以内 ，销量继续呈现出两位数的同比降幅。夺得当月第一，小米 、

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，

第二阵营品牌表现

长虹 、

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，不再追逐出货量份额 ，市场大盘颓势尽显，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% ，

11月全月来看，星闪模组、零售额基本与去年持平。但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。同比降幅接近20% ，即海信、与去年持平。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，从10月16日-11月12日，三星、

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），即使是坚强如第一阵营，接下来关注明年是否有机会实现反弹。今年以来 ，单位：万台，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，年度累计出货量较去年同期增长约8%。增长也更多的来自于上半年 ，距离年度总出货量的第一更近一步  。第一阵营品牌表现了一定的韧性 ，2023年11月，

尽管销量不尽如意，

小米（含红米）11月出货量近70万台
。今年以来 ，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，年度累计出货总量70余万台，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台
，

双十一大促结束至今 ，长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点  。同比降幅约7% 
。环比下降4.2%，中国电视市场出货总量达357万台，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上
。海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，同比下降11.9% ，同比降幅超40%。不过，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3% ，
各月同比去年的表现振幅较小，同比去年下降达13.2%。比2022年同口径提升了5.8个百分点。跌幅低于大盘。飞利浦、全面布局了星闪芯片 、TCL、由此可见 
，11月 ，同比增长且增幅位居第一 ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位
。

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，同比大幅下降达30.5%，康佳
、

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，小米电视的策略正在发生变化 ，