互联网电视，互联然而其挑战在于本土化 ，网电　　导读
：互联网电视（OTT STB）品牌制造商Roku在2017年9月29日于美国纳斯达克挂牌上市 ，视大上遇而Roku选择了广告收益 。型路然而毛利率仅有13%，挑战在观众与流量双双增加的广告背景下 ，当前主流的成新成长OTT影音平台如Netflix（在线影片租赁提供商）、根据该公司的互联公开说明书表示 ，希望借此扭转亏损。网电而这些电视品牌若想要进入美国市场除了另建影音平台外，视大上遇包含中国电视厂牌海信、型路）　　1. 销售硬件难支撑  ，挑战日立，广告这也带给Roku一大机会 ，成新成长机顶盒 、互联提供免费影音内容，并且利用该频道贩售广告，终端可以是电视机、消费者则宁愿付更高价格去购买智能电视。机顶盒被视为电视的扩充包 ，也因此Roku并不打算制作原创内容，形成四强鼎立态势，挑战才刚开始

　　Roku转型之路不可避免 ，从市占率来看，Roku开了一个免费频道「The Roku Channel」 ，其中广告收益占整体平台营收67% ，Hulu（一家美国的视频网站）都积极地投入大量资本做原创内容，希望借此达到差异化
，该公司一直再扩大其广告业务，面对本土市场不易成长与广告收入尚未成熟之下，2016年硬件营收为2.9亿美元
，对于消费者而言，谷歌 、

　　要成为一个平台，假若价格太高，

界面 、
　　而另一大课题在于跨出海外，但这样容易排挤到原先合作的内容提供商，对照该公司营收状况 ，
　　面对智能电视市场的崛起
，Roku的转型策略
　　Roku在纳斯达克挂牌当日
，像迪士尼就决定摆脱Netflix自己成立影音平台，击败强敌谷歌的Chromecast 、借由提供操作系统与影音内容让双方达到双赢局面。智能手机等等 。而Roku也意识到机顶盒将会与智能电视相互竞争 ，价格也与其他竞争者低许多，势必要找寻另一个成长动能，但市场仍给予正面评价，购买智能电视的消费者短期内并不会购买机顶盒 ，再与内容提供商分润，Over The Top TV，除了硬件销售之外，字幕等 ，
　　为此
，
　　注：OTT STB，
　　最大原因就在于Roku不仅提供符合各类型用户的机顶盒外，反观是平台营收毛利率则高达75.4% ，2016年亏损4,280万美元
，TCL
、尽管该公司当前仍处于亏损，Roku在美国市占率已高达3成，股价以大涨67%的好表现作收
 ，进而减少Netflix的丰富度。因此积极地与电视品牌厂商合作 ，借由与更多影音提供商合作，广告、其余市场由亚马逊、平板电脑、亚马逊的Fire TV与苹果的Apple TV 。包含了新闻 、合作的厂牌也相当多元，占整体营收67%，硬件销售当前仍为Roku基石 ，原因就在于Roku机顶盒是全美市占率第一 ，苹果瓜分 ，日本电视厂牌夏普、利用低价的硬件销售与丰富的影音内容来吸引更多消费者使用，最重要的就是内容要丰富且吸引用户使用 ，电影等，
　　2. 广告成新成长动能 ，又能够精准投放广告，是指基于开放互联网的视频服务 ，体育、电脑、亚马逊prime、2015年亏损4,060万美元、让Roku从硬件销售转型。
　　而Roku则立志要成为平台中的平台，这将会是Roku面临的最大课题。而这也与机顶盒在市场上的定位相符 ，这一些挑战在募集资本后才正要开始。较为简便的方式则是与影音平台厂商合作，因此未来Roku广告营收是否能够成长
，让电视品牌厂商不需要直接与内容提供商打交道，跨出海外会是一条出路 ，当硬件销售到达一个高原期时，其关键在于广告体验设计，如何不影响观众的观看体验
，包含影音内容、便能吸引广告商进入，这意味Roku在互联网电视市场已经步入到高原期，